Współcześnie ludzie wymagają od wszelkich aspektów życia dużo więcej. Staramy się kupować takie produkty i usługi, które w jak największym stopniu spełniają nasze własne oczekiwania oraz potrzeby. Jak się okazuje, w obecnych czasach jest to jak najbardziej możliwe, jako że mamy dostęp do licznych produktów oraz usług za sprawą istnienia wolnorynkowej gospodarki w zdecydowanej większości współczesnych krajów. Wszyscy konsumenci mogą cieszyć się z tego, jak wiele różnych produktów, w zróżnicowanych konfiguracjach dostępnych jest na rynku. Ponadto, są one „na wyciągnięcie ręki”, bowiem w każdym większym mieście występują różne sklepy, które oferują konkretne produkty. Poza tym, wiele gospodarstw domowych ma dostęp do internetu, gdzie coraz więcej ludzi robi regularne zakupy.