Znakiem towarowym zdoła być każde
oznaczenie, które można wyimaginować w sposób graficzny. Znakiem towarowym może więc być szkic, rycina, forma przestrzenna, a nawet dźwięk lub melodia. Znak towarowy jest także określany mianem loga, symbolu firmowego czy też symbolu handlowego.
Jeżeli potrzebujemy, by symbol towarowy był objęty obroną, konieczna jest
rejestracja znaków towarowych w stosownym urzędzie. W Polsce za rejestrację znaków towarowych odpowiada Urząd Patentowy RP, którego siedziba mieści się w Warszawie. Prawo, które chroni znak towarowy jest ważne poprzez 10 lat, jednakże okres ten można oczywiście przedłużyć.

Podpatrzone na: flickr.com
Jak już dodaliśmy, znaki towarowe mogą być prezentowane na różne sposoby. Pośród modeli znaków towarowych możemy przytoczyć w szczególności znaki ruchome, gesty, znaki dźwiękowe, a także symbole słowne bądź również symbole graficzne. Mało tego symbolem towarowym może być też odcień, hologram albo symbole zapachowe. Kiedy dana
firma zarejestruje własny symbol towarowy, nikt nie posiada prawa z niego korzystać. Używanie czyjegoś, zarejestrowanego symbolu towarowego jest nielegalne oraz zdoła wiązać się z znacznymi sankcjami karnymi, w tym także z grzywną. Znak towarowy to
własność przemysłowa danej firmy, jaka go zarejestrowała.